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| 动漫南京的远大前程 |
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作者：任晓润 … 文章来源：200604期 点击数： 更新时间：2006-10-23 10:32:39  |
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随着苏州工业园区动漫产业园、无锡太湖数码动画影视创业园继常州影视动画产业有限公司成为国家级动漫基地后，在全国15家国家级动漫基地中，江苏拥有其三。与苏锡常地区相比，南京还没有一个国家级的动漫基地，但笔者认为这并不意味着南京在动漫产业方面无所作为，或者说滞后于苏锡常。一方面，南京的动漫产业已经在政策的推动、市场的驱动下逐渐升温；另一方面，在原创、制作、教育、营销等动漫产业链各环节上，南京相对于其他城市都有自己的特点和优势。本文通过对南京地区动漫产业资源的调研和考察，综合分析国家对动漫产业政策，认为只要理顺动漫产业管理体制、加大政策扶持力度、在动漫发展前期利用一些行政手段平衡动漫产业链各相关企业的利益、利用市场手段整合南京动漫产业资源、构建南京动漫产业发展平台，南京的动漫产业将大有可为。
目前，南京市有动漫游戏企业近50多家，其中从事影视动画的企业近20家，其中包括从事FLASH、二维动画、三维动画等几个领域，门类比较齐全，已经逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发，年制作能力超过一万分钟。2002年台湾蓝与白多媒体公司在南京建立其在大陆的第一家分公司，其南京公司制作的原创电视动画累计超过3000分钟，最新推出的大型动画片《阿法贝乐园》总片长1825分钟，将作为国产动画片在大陆、台湾和新加坡等地同时发行。华威集团投资的帕尔数码以国际市场为定位，经营动画产业，已经制作了《反斗天庭》、《虾米的天空》、《羽球小将》等一批动画作品。2001年成立的网巨软件已经成功推出了原创动画《东东在美国》，以幽默情景的动画故事来教美式英语。其他如原力动画、安利动画、天一卡通动画、魔力动画、广越传播等10多家企业也经过几年的磨砺，逐渐形成各自特色。
动漫产业（特别是动画片的生产制作）成本高，尽管经过几年的发展，南京动漫制作公司初具规模，但除了蓝与白、华威等几家规模较大企业外，在宁的大多数民营动画公司实力比较薄弱，难以形成规模效益。大多数企业都是为其他公司进行"来料加工"，无力进行原创产品的开发，无法形成自身的核心竞争力。每个公司自成一体，缺乏互相合作的机制，难以联合共同占领市场。安利等公司主要为国外动画公司从事二维动画加工，曾一度因成本低占据市场，但目前受到了泰国、越南等人力成本更低的国家的冲击，处境比较困难。以蓝与白为代表的外商投资企业尽管具备较强的原创、制作实力，但由于进入南京较晚，对国产动画生产的政策要求、市场需求仍较陌生，制约了其发展后劲。与苏锡常地区相比，南京在动漫制作领域的实力也处下风。早在上世纪九十年代初，台资就进入苏州创建动漫企业，其中宏广、宏扬两家企业发展至今有近千名员工，年产动画片达六百集，时长在12000分钟左右。国际知名的动画片《狮子王》、《泰山》、《茜茜公主》等有相当部分是在苏州加工完成的。无锡现有骏马动画、十月动画、东方龙动画等20家左右影视动画企业和具有动画制作水准的行业单位，可年加工各类动画片10000分钟。
南京高校林立，科研院所众多，学科分布齐全。就动画教育资源而言，南京也同样毫不逊色。南京艺术学院、南京师范大学、中国传媒大学南广学院、南京林业大学、金陵科技学院、钟山学院、江苏视觉艺术学院、三江学院等十多所院校都已经相继开办了动画专业。台湾蓝与白多媒体软件公司，在比较北京和成都以后，选择南京发展其原创动画的原因就是青睐于南京高校多且集中的优势。据不完全统计，目前南京从事动漫专业教育的专职教员多达80多名，在校生总数超过3000人。经过近7年的发展，高校在教学与原创制作等方面都有了很大起色。以南京艺术学院为例，该校教师创作的《化蝶》、《足球宝贝》、《功夫》等一批具有原创价值的作品曾获得全国级别的奖项。
面对动漫产业的发展，各高校都对动漫教育的投入不断加大，但由于办学时间不长，不了解市场对人才的需求，动漫教育主要集中在二维、三维和专业软件的使用上，培养的人才同质化现象明显。再加上师资力量缺乏以及认识上的误区，大多数院校在创意策划、剧本编写、制片、营销以及包括复合型人才的培养方面还处于真空状态。人才的同质化带来的后果是单一操作类人员过于集中，市场急需的复合型人才匮乏。
总体来说，南京的动漫教育发展迅速，有些院校的动画专业在国内有一定的知名度，但各院校之间依然没有形成合力。学院间课程设置各自为战，师资力量缺乏整合、信息相对屏蔽，教学的系统性、科学性有待提高。
根据日本、美国等动漫产业发达国家的经验，平面媒体和图书出版是动漫产业经济的第一轮效应。这两个环节不仅可以通过图书发行带来经济效益，还担负对动画故事进行市场测试和预热的功能。南京地区不仅有日发行量居全国晚报之首的《扬子晚报》、有全球日发行量前100强的《现代快报》、竞争力居20强的都市报《金陵晚报》，这些平面媒体都会不定期出版动漫专版；南京也出版发行以"资讯、导读、原创"为特色、以介绍世界动漫资讯并扶持原创漫画为主要内容的动漫杂志--《壹动漫》；南京拥有十几家出版社，江苏出版集团的少儿、美术、文艺等出版社在动漫出版发行方面有着得天独厚的优势。
作为一个传统的工业城市，南京的轻工业基础在全省处于龙头地位。南京不仅拥有服装、鞋帽、玩具、文具、家居、车辆等产品的生产企业，同时也有一大批经营管理人才与技娴艺熟的产业工人，一旦这些企业与动漫产品联姻，定会碰撞出惊人的能量，产生不可估量的经济价值和文化价值。
一个成熟的产业市场必须有一条完整通畅的产业价值链。动漫产业的链条模式基本包括：平面媒体（报纸/杂志）--图书出版--电视作品--电影作品--音像制品--衍生产品。在这些环节中，虽然动漫产业的主要利润来源是电视或电影播映后的衍生品，但产业价值链之间有相互促进作用。平面媒体和图书出版是动漫产业的第一轮效应；电视动画或电影动画的播映是动漫产业的第二轮效益；各种衍生产品的开发是动漫产业最重要的收益来源，是其第三轮效益。
综观南京动漫产业现状，脱节现象明显。制作企业与动漫教育培训之间虽有合作，但仍未形成完善的互动机制，合作仍局限于企业为高校提供实习基地的阶段，从产业开发、让高等院校孵化动漫产业的合作还只是处在设想阶段；动漫出版市场并没有与动画制作企业达成默契进行深度合作，动画制作公司开发制作的产品并没有经过出版发行的市场预热，只是根据自己的判断进行动画片的拍摄和发行，出版社在版权引进后，也只是通过图书出版发行创造利润，并没有进行后续开发的意识，这样不但不容易培育自己的动漫形象，而且承担的风险极大。没有一个成熟的动漫形象，衍生产品包括传统行业（如文具、服装）和新兴行业（如手机彩信、电子游戏），还有如卡通游乐园、卡通博物院等旅游项目的开发，就只是一句空话。
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| 文章录入：lilq 责任编辑：lilq |
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